О бренде Swatch

Swatch - популярный бренд швейцарских часов. Основал его предприниматель Николас Джордж Хайек в городе Биль (Швейцария). Сейчас компания принадлежит The Swatch Group. В 1893 году Хайек объединил 2 часовых холдинга (ASUAG и SSIH) в новую компанию и представил рынку особые часы - они обладали приятной ценой и высочайшим качеством. Хайека называли спасителем часовой промышленности в Швейцарии. Торговая марка составила конкуренцию японским производителям дешёвых часов на кварцевой основе, которые почти вытеснили с рынка дорогие швейцарские. Swatch смогли вернуть внимание покупателей к привычным часам, но уже в обновлённом дизайне. Часы задумывались для повседневного использования, что было отражено в самом названии "Swatch - Second Watch", что в переводе означает "Вторые часы".

Первая коллекция включала в себя 12 моделей из пластика. Это было отличным решением для быстрого производства недорогих, но прочных изделий. Конструкция задумывалась простой - корпус с основанием отливались как единое целое. Нововведение сделало работу часов ещё надёжнее. Стартовая стоимость составляла 40 франков, но за несколько месяцев выросла до 50. Невероятную популярность приобрели прозрачные часы Jelly Fish. Также покупатели были в восторге от ароматизированных моделей с запахами банана, малины и мяты.

Маркетинг Swatch

Прогрессивная компания не пожалела сил на рекламу своей продукции, пригласив лучшего маркетолога тех лет - Жака Ирнигера. Реклама в Японии, Германии и Испании была особенно впечатляющей - на небоскрёбах городов красовались огромные часы (165 м). Одни из таких часов в 1984 году попали в Книгу рекордов Гиннеса. Успех нового бренда стал ошеломляющим, был даже создан клуб из 75 тысяч коллекционеров.

Для привлечения молодёжи компания спонсировала спортивные проекты: чемпионаты мира по фристайлу, сноубордингу, пляжному волейболу, летние Олимпийские игры. В 1990 году у Swatch появились первые в мире спортивные часы с секундомером.

Swatch Group активно поддерживает искусство и является партнёром Венецианской биеннале. В 1985 выпущена первая совместная с художником коллекция Art Special. А в 2019 совместно с брендом уличной одежды BAPE вышла коллекция Big Bold, посвящённая столицам мира.

Интересно, что в настоящее время Swatch X You дарит возможность покупателям создавать собственные дизайны часов.